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對(duì)于外貿(mào)企業(yè)來說，海外廣告投放是比較重要的引流獲客，提升知名度的手段。進(jìn)行廣告投放前需要選擇投放的平臺(tái)、搭建賬戶，需要根據(jù)產(chǎn)品、目標(biāo)人群搜索習(xí)慣等，收集整理關(guān)鍵詞。

海外廣告投放選對(duì)關(guān)鍵詞，是成功的關(guān)鍵，那么該如何選擇關(guān)鍵詞呢？

第一，需要跟根據(jù)產(chǎn)品名稱、功能、屬性、分類等元素進(jìn)行分析，選擇精準(zhǔn)的、核心的品牌詞、競(jìng)品詞、流量詞、短語(yǔ)詞、長(zhǎng)尾詞和核心詞等；

第二，根據(jù)搜索引擎、社交媒體等了解客戶的搜索習(xí)慣和對(duì)產(chǎn)品的描述習(xí)慣，確定關(guān)鍵詞；

第三，利工具擴(kuò)展長(zhǎng)尾詞，長(zhǎng)尾詞的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)比核心詞小，并且選對(duì)長(zhǎng)尾詞，推廣的效果更好，還能夠控制成本；

對(duì)于搜索引擎廣告投放來說，之所以能夠被展示，是因?yàn)閷?duì)我們?cè)O(shè)置的關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，所以選擇關(guān)鍵詞之前，必須要明確潛在客戶在搜索什么？分析客戶購(gòu)買這一類產(chǎn)品的用戶，并且該產(chǎn)品能夠給客戶帶來什么樣的效果，然后才能夠更好設(shè)置關(guān)鍵詞，才能夠提升廣告的曝光量和點(diǎn)擊量，這兩者都與關(guān)鍵詞和客戶搜素的關(guān)鍵詞是否匹配而決定的。

對(duì)于品牌出海企業(yè)來說，海外廣告投放是廣告營(yíng)銷的重要組成部分，能夠提升企業(yè)品牌價(jià)值，吸引點(diǎn)擊廣告了解更多產(chǎn)品信息，促銷訂單的轉(zhuǎn)化率，還能夠通過廣告進(jìn)一步了解客戶的實(shí)際需求，為建立和改善客戶關(guān)系提供了必要的條件，提升對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。

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