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在Google Ads中，調(diào)整預(yù)算和出價(jià)的策略對(duì)于優(yōu)化廣告效果至關(guān)重要。然而，如何確定調(diào)整的頻率和幅度，以實(shí)現(xiàn)最佳的廣告表現(xiàn)，是一個(gè)需要深入思考的問(wèn)題。以下是根據(jù)甲殼蟲的經(jīng)驗(yàn)分享，為廣告主提供的一些實(shí)用的調(diào)整策略。

 

一、沒有標(biāo)準(zhǔn)做法

首先，我們要明確一點(diǎn)：在Google Ads中，沒有拿來(lái)即用的標(biāo)準(zhǔn)做法。很多專家建議每次調(diào)整幅度為20%，但這并非適用于所有情況。有時(shí)候，為了達(dá)到預(yù)期的增量需求，可能需要超過(guò)20%的調(diào)整，甚至超過(guò)100%。關(guān)鍵在于，調(diào)整幅度要結(jié)合自己的實(shí)際，多加測(cè)試。

二、調(diào)整頻率：非必要不做調(diào)整，每次調(diào)整至少運(yùn)行7天

對(duì)于已經(jīng)運(yùn)行得很好很穩(wěn)的廣告，盡量不要頻繁調(diào)整。如果需要進(jìn)行大幅度調(diào)整，很可能導(dǎo)致廣告回到學(xué)習(xí)期，而學(xué)習(xí)期一般需要7天才能穩(wěn)定。因此，建議每次調(diào)整至少運(yùn)行7天，再進(jìn)行下一次改動(dòng)。

三、調(diào)整幅度：綜合考慮現(xiàn)預(yù)算/出價(jià)+廣告效果+可承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)

在調(diào)整幅度時(shí)，要綜合考慮當(dāng)前的廣告系列每日預(yù)算/出價(jià)、廣告效果以及能承受的預(yù)算損失。舉例來(lái)說(shuō)，如果一個(gè)廣告系列的日預(yù)算為$50，增加20%后，日預(yù)算僅為$60，這樣的調(diào)整可能無(wú)法帶來(lái)顯著的增量。因此，可以考慮從$50調(diào)到$80或$100。

此外，如果出現(xiàn)小爆單的跡象，為了擴(kuò)量，可以將出價(jià)策略從tCPA改為不設(shè)限制的ROAS，并大幅提高預(yù)算。但這一切都要基于對(duì)擴(kuò)量且依然能盈利的信心。即使不幸最后虧錢，其他運(yùn)行良好的廣告系列也能保證整個(gè)賬戶的投放是盈利的。

四、調(diào)完之后崩了怎么辦？

如果調(diào)整后廣告效果出現(xiàn)大幅下滑，首先要分析原因。如果是在學(xué)習(xí)期內(nèi)，可能只是暫時(shí)不穩(wěn)定。此時(shí)，如果廣告預(yù)算損失還在風(fēng)險(xiǎn)范圍內(nèi)，建議至少觀察5天后再做調(diào)整。如果超出了風(fēng)險(xiǎn)范圍，且沒有信心繼續(xù)跑下去會(huì)變好，應(yīng)立即進(jìn)行調(diào)整。

總之，在調(diào)整Google Ads預(yù)算和出價(jià)時(shí)，要結(jié)合實(shí)際情況，靈活調(diào)整頻率和幅度。在保持觀察和測(cè)試的同時(shí)，也要注意控制風(fēng)險(xiǎn)，以達(dá)到最佳的廣告效果。